投资者与基金公司之间，需要建立的是一种长久合作并相互都有利可图的关系。投资者要求收益、基金公司要求管理费，在不能保证投资者总能获得超额收益的条件下，投资者就极有可能转投其他公司旗下。

图表 4 基金管理公司网络竞争

百度分析表明，网民对于基金公司品牌的忠诚度并不明显，他们检索某一家基金公司信息的同时，极有可能也关注其他基金公司的信息。图中展示了网民检索连带关系比较明显的一些分析结果。

可以看到：
融通基金的关注者同时有非常大的可能性检索博时基金的相关信息；其次是长盛基金和诺安基金；
诺安基金的关注者也有心尝试博时基金的产品；
银河基金的关注者同时对华安基金有较大兴趣；
广发基金的关注者也关心国投瑞银的信息；
南方基金的关注者对于国泰基金也比较看好。

事实上，对于那些只能看懂基金净值的投资者来说，基金公司品牌的概念并不清晰。为一家基金公司的品牌就购买其旗下基金的情况，在投资者中并不多见。 在基金业竞争日趋激烈的今天，很多基金公司宣称将竞争的主战场移向品牌建设，媒体也不断进行基金公司在投资者心目中的品牌评比，但对于基金公司而言，如何真正地树立起品牌形象，确实比股票估值更有挑战性。